自从《战舰世界》国服设立战舰世界日以来,每年战舰世界日和随之而来的「真箱季」就成为了《战舰世界》国服玩家一年一度的狂欢盛典。在今年的战舰世界日,《战舰世界》国服更是先后完成一系列“大动作”,吸足了众多玩家和大众的眼球。
在今年「真箱季」和「圣诞版本」来临前,《战舰世界》国服就开启多重预热,为战舰世界日造势;在战舰世界日当天,官方直接点亮水立方,让热度迅速在大众层面发酵;版本更新后,更是推出百万福利、圣诞补给箱和稀有战舰,以超值福利和优质内容吸引玩家……
从游戏内容到垂直圈层,再到大众营销,《战舰世界》国服以一套漂亮整齐的组合拳,将专业细分领域的游戏转移向大众化传播路径,以更为广阔的视角与用户对话,吸引了更多人加入到《战舰世界》国服的游戏中来。
6.9万平巨型补给箱,知名地标变装引热议
12月8日战舰世界日活动当天,万众瞩目之下,《战舰世界》国服选取了和《战舰世界》同样以“水元素”为标志的国家游泳中心,也就是中国著名的地标建筑水立方,为它换上了新的“装扮”,在四周亮起了「WOWS」和「12.8」的字样、并且在顶部呈现《战舰世界》的LOGO。水立方6.9万平方米的场馆在一瞬间化身为《战舰世界》有史以来规模最大的补给箱,引发了媒体和大众的热议。
《战舰世界》国服与水立方的联动,不仅吸引了众多玩家争相讨论和打卡,还引发了媒体的大力报道和转载。除传统游戏圈媒介外,新华社、中国经济时报等官方媒体也对此次事件进行了专栏报道。
这是《战舰世界》国服自2021年设立战舰世界日以来,对于专业细分领域游戏的大众化营销突围的又一次尝试。“战舰世界日”是《战舰世界》国服为了庆祝全球服务器版本同步而推出的自造节。在此前几年,《战舰世界》国服曾经以战舰世界日为核心营销节点,开展了系列战舰科普和历史回顾活动,有效传承和弘扬了军武文化。
例如,带领玩家跟随镜头一同探访我国自行研制的第一代导弹驱逐舰南昌舰,南昌舰从1982年服役到2016年完成战斗使命,它见证了中国海军从小到大,由弱变强的发展历程;由众多行业专家们组成的“见道讲堂”,通过回顾历史和分析世界武器装备格局,与玩家面对面对话;还有由1500架无人机组成的,在赣江上空上演的战舰主题无人机表演秀……通过这些活动让“战舰世界日”和“真箱季”的热度从玩家圈层逐步扩散到更广范围的大众中去,也让老玩家们在这些活动的传播之中,获得更深的参与感和荣誉感。
今年《战舰世界》国服登上水立方,借助地标的力量科普军武文化的同时,突破了原有的玩家圈层限制,让大众能够直观高效地了解到《战舰世界》游戏本身。地标联动之外,演员张全蛋扮演工厂流水线质检工人来到活动现场打卡,以玩梗的形式为活动本身增加娱乐性和讨论度,助力活动进行二次传播,将战舰世界日的热度无限扩大。
而《战舰世界》国服选择水立方作为此次实体补给箱合作对象背后的考量,则凸显了游戏对于海上军武这个专业赛道的坚守和野心。水立方作为奥运会、冬奥会等众多水上赛事的主赛场,与《战舰世界》都和“水”元素有着重要的强关联,两者的强强联合,也传递了《战舰世界》将继续不忘初心深耕海上军武游戏,和带领军武游戏走上更大舞台的决心。
虚拟艺人跨界合作,IP精准联动吸引垂直圈层
除了在大众圈层的突围,对于和游戏目标受众群体重叠率较高的二次元圈层、动漫圈层等,《战舰世界》国服也在这个传播周期,以精准合作等方式实现了垂直领域的精准触达,以IP联动完成定向吸粉。
《战舰世界》国服在二次元、动漫圈层、游戏圈层等细分垂直领域的持续发力,以丰富的联动内容和形式,助力游戏更精准的触达潜在目标玩家。例如,今年圣诞“真箱季”前夕,《战舰世界》国服和虚拟艺人团体psplive的两位虚拟主播秋凛子和东爱璃展开了联动,在欢乐联动中带领psplive的粉丝了解、认知《战舰世界》游戏内容,并吸引他们参与到游戏中来。
在游戏玩家和psplive粉丝的“神仙联动”高呼之中,众多psplive粉丝为了在游戏中和偶像并肩作战而下载、体验了游戏内容,打破了二次元圈层和游戏的通道。
除此之外,《战舰世界》国服和游戏《碧蓝航线》、国漫《那年那兔那些事儿》还多次展开了联动,在双方高度重合的用户画像中寻求玩家数量增长,帮助游戏破圈吸粉,并在多个平台引发热议,实现热度的二次扩散,在IP与游戏的合作中达成双赢格局。
游戏内容扎实过硬,大众营销迸发强劲生命力
而《战舰世界》国服在“真箱季”和“圣诞版本”的一系列动作所取得的成功,其背后的底层逻辑还是来源于《战舰世界》国服扎实的游戏内容和游戏品质。《战舰世界》作为2015年上线的战争题材载具射击游戏,一直以真实感、自由度、玩法多样等特性受到玩家的热烈欢迎。
此次圣诞版本《战舰世界》还开启了I系造船厂,迎来IX级战舰米开朗基罗的经典战舰建造任务。玩家可以通过32个阶段任务打造这艘全新的、强大的战舰,在任务完成过程中感受战舰的魅力,体会海战的惊险刺激,从而更加了解、热爱军武文化。
丰富拟真的游戏内容、精致真实的游戏画面、多元精彩的玩法机制……《战舰世界》满足了军迷玩家们的游戏需求,使其在近几年激烈的游戏时代大变局中,仍然保持战争题材载具射击赛道的领先地位,并在不断升级的营销节奏中,持续获得高效的转化成果。
随着战舰世界日真箱季和“圣诞版本”等大众营销节点和话题的持续升级,相信《战舰世界》国服已经找到专业游戏实现大众营销突围的有效路径。在未来的不断迭代升级之中,《战舰世界》国服必将以更加精彩的游戏内容,为更多玩家带来更好的游戏体验。也将持续通过游戏内容在寓教于乐之中输出家国情怀和基础军武知识科普,传递新时代的军武正能量。
