迟早，一位电竞明星会以阿迪达斯代言人的身份走上世界的舞台。阿迪达斯中欧区品牌副总裁比约恩-雅格在接受采访时表示，这只需要寻找一个合适的契机。
“如果有一场伟大的比赛，那么电竞明星以品牌代言人的身份亮相就极有可能大获成功。我们已经签约了很多音乐人、艺术家和运动明星成为我们的代言人。签约电竞明星与否，取决于我们想在市场营销中传递怎样的关键信息。”比约恩-雅格说。
如果那一刻真正到来的时候，这位电竞明星极有可能出自G2电竞俱乐部。
阿迪达斯将全力支持G2电竞俱乐部的发展，至少在未来两年内如此。但是，阿迪达斯此次与G2的牵手，区别于电竞领域的众多赞助行为，也迥异于阿迪达斯通常与名人、媒体机构所签的品牌合作。在这笔赞助中，阿迪达斯并不仅仅是这家电竞俱乐部的服饰赞助商。事实上，促成这笔交易的是娱乐和网红营销团队，而非体育营销团队。
当然，G2俱乐部的选手身穿阿迪达斯的服饰在比赛中亮相也是常规动作。除此之外，阿迪达斯将会更加关注G2俱乐部内部生产者以及签约网红所打造的内容。关于这个维度的合作对双方来说究竟意味着什么，还缺乏足够的细节。到目前为止，双方仅在启动仪式上发布了一个趣味视频。
这个趣味视频更类似于一个微电影。在视频中，G2的电竞明星在类似于《饥饿游戏》的场景中化身成为驯龙少年。G2的主要赞助商比如宝马、红牛、万事达卡的LOGO都出现在电竞明星的T恤上，当然他们新赞助商阿迪达斯经典的三道杠LOGO也清晰可见。
“我们所关注并合作的并不仅仅是一支电竞战队，我们所讨论的是一家娱乐公司。”比约恩-雅格如此来界定阿迪达斯与G2的合作。
目前，G2被认为是一支由专业电竞选手组成的战队，但它的目标是成长为一家专注于电子游戏内容的媒体公司。因此，阿迪达斯并不仅仅为战队提供相应的装备和赞助，还将为战队所生产的周边内容提供赞助。
G2电竞俱乐部的首席执行官卡洛斯-罗德里格斯，G2所产出的内容从播客、真人秀、原创节目，到生活方式内容无所不包，“G2的目标是成为像迪士尼这样的娱乐公司，而不是成为皇家马德里足球俱乐部。”
对于阿迪达斯这样的广告商来说，与G2更深度的合作意味着他们能够通过电子游戏这个跳板，去触达更广泛的玩家群体，无论是喜欢像《我的世界》这样没有竞争性游戏的人，还是那些喜欢像《英雄联盟》这种极具竞争性比赛的人。
当然，这些玩家也极有可能是传统体育项目的粉丝，阿迪达斯在其中很多项目都有布局。
“通过赢下了一些重要的比赛，我们可以从中获得很多新增粉丝。但除此之外，我们大多数粉丝都是通过我们的优质内容以及社交媒体动态与我们产生了情感联结，进而变成了我们的粉丝。”卡洛斯-罗德里格斯表示，G2最主要的途径是通过内容来吸粉。这与传统体育项目吸粉的模式并不相同，也恰恰是最受阿迪达斯所看重的。
如今这个时代，游戏产业异常火爆。根据数据公司的相关推算，2020年，电竞的赞助和广告支出总额能够达到8.44亿美元，预计未来两年将超过10亿美元。
“这次合作，不仅仅能够使阿迪达斯在德国（G2总部所在地）这样的本土市场进军游戏领域，也能使我们在全球范围内深入到游戏文化中。”比约恩-雅格表示，阿迪达斯也看中了电竞俱乐部在全球范围内的影响力。
当然，实现这个远大的目标需要时间和金钱。阿迪达斯在电竞层面也已经进行了很多布局。2019年，阿迪达斯与知名电竞选手Ninja签订了一份为期多年的服饰赞助合同。去年，在大多数体育赛事因为疫情停摆的情况下，阿迪达斯围绕FIFA系列电子游戏开展了相关宣传活动。
电子游戏已经不再是一个小众主题。
“总有一天，我们的选手能够被阿迪达斯这样的国际知名品牌相中，就像梅西这样的球员成为形象代言人一样。在未来，你可以看到一名G2的职业玩家为阿迪达斯最新的技术设备做宣传，而另外一名G2的网红则在宣传生活方式。这是现实的愿景。”卡洛斯-罗德里格斯说。
像阿迪达斯这样的国际知名体育品牌开始在电竞方面下重注，意味良多。相比传统体育和娱乐项目，游戏文化的多元性更够帮助阿迪达斯吸引更广泛的用户群体。这直接反映在具体赞助的方式上。“对于赞助商们来说，赞助方式的主要转变是考虑赞助个人，还是赞助组织。与签约体育传奇或者音乐巨匠作为代言人一样，赞助协议将主要基于电竞价值和受欢迎程度。”游戏网站slotup的一位发言人如此表示。
当下，并不是每个赞助商都像阿迪达斯这样看待电竞赞助——至少目前还不是。
“大多数营销人员还有相当长的一段路要走，才能像阿迪达斯这样围绕这个生态系统进行赞助激活。所有的大品牌都想参与电竞，但他们还不明白这意味着什么。因为，他们都已经习惯了赞助运动队。的确，阿迪达斯也在做体育营销，但他们也明白如何在文化层面来理解营销行为。”奋斗赞助的董事总经理马尔夫-明斯高度肯定了阿迪达斯对于商业赞助的深刻理解。
在这样的时代，每一家电竞俱乐部都兼具内容属性，未来或许会有越来越多的品牌像阿迪达斯一样开始青睐他们出产的原创内容。
