“我印象很深，每年办赛所有车队的物资就需要六到七架包机，将赛车和零部件第一时间运至上海，我们的海关以最快速度为它们办理了通关手续。”谈及首次将F1大奖赛引入中国，久事体育总经理姚冷仍历历在目。
2004年秋天，当五盏发令的信号灯在上海国际赛车场依次亮起的那一刻，便标志着F1大奖赛正式在中国起步了。
一晃16年过去，这场体育盛宴早已和上海结下不解之缘。2019年，FOM（F1管理公司）甚至将极具特殊意义的第1000站放在了上海。于久事体育，于上海而言，这既是一种荣誉，也是一种肯定。
图/久事体育总经理姚冷
随着体育服务贸易这张“名片”一步步出海，久事体育又陆续“引进了”包括上海劳力士大师赛、世界斯诺克上海大师赛、国际田联钻石联赛等在内的一系列重磅级国际赛事。这些赛事极大地提高了上海的全球曝光度、城市形象和国际影响力。
“每次体育赛事的举办都像一个大party，或说是嘉年华。它是一个展示的平台。因此，我们尝试将赛事和商业结合在一起，让两者共同良性发展。”8月21日久事体育集团总经理姚冷接受专访时说。
正如姚冷所言，国际赛事对上海经济发展的拉动效应不言而喻。如，F1中国大奖赛已成为上海嘉定区“借赛引商”，优化营商环境的最佳载体。全球汽车资源不断集聚嘉定，构建起了完整的汽车全产业链条。
又如，上海劳力士大师赛，它也实现了从赛事运营、赛事保障到商业开发的市场化运作，吸引了国内外各大赞助商的加盟合作。
图/F1中国大奖赛现场
不久前，上海市体育局、上海体育学院联合发布《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》。数据显示，2019年上海举办的12项具有代表性的重大体育赛事共带来30.9亿元的直接消费，相关产业拉动效应超过102亿元。其中，上海劳力士大师赛、F1中国大奖赛、上海国际马拉松赛3项赛事直接经济效益的贡献占比超过70%。
实际上，从F1等一系列大型赛事中成长起来的久事体育，并未拘泥于传统赛事，近来开始试水电子竞技，这一新兴体育业态。2019年4月，F1电竞全球锦标赛（F1 eSports Series）首度落地中国，久事体育拿到了本项赛事的大中华区独家授权。
受疫情影响，不少国际赛事或停摆，或取消。不过，幸运的是，久事体育主办的F1电竞系列赛事如期举办，大概是因为电竞的特殊性质决定了它的比赛方式，哪怕不在现场，隔着屏幕，也能感受到惊心动魄的刺激感。
“（今年）线上体育其实是逆生长的，不论是关注度，还是效益，都是双赢或多赢的。”在姚冷看来，热衷电竞的群体主要是年轻人，与传统体育赛事相比，粉丝从参与度到关注度都更加宽，更加广，因而线上反哺的空间也更大。
图/F1电竞中国冠军赛
久事体育看到了体育赛事背后的巨大潜力，也看到了上海大力发展体育服务贸易的广阔前景。姚冷认为，目前有影响力的国际赛事都是“引进来”，未来要打造自己的IP“走出去”。
依据上海政府的规划，到2025年，上海要建成全球著名体育城市。这其中，服务贸易扮演着怎样的角色？从业者又做出了哪些努力？我们专访了姚冷，听听他怎么说。
引入F1赛事：体育服贸初试水
Q晨报周到：2004年上引入F1赛事，你开始尝试运营国际赛事和活动，十六年时间，就你的经历，上海在体育服务贸易中变化最大的是什么？你印象最深的故事是什么？还有什么事件具有里程碑意义？
A姚冷：回忆16年前F1的引进，我仍是很兴奋，举办的过程，历历在目。第一件事，当时比赛期间，主看台的正前方有一个商贸区，每个车队都在这里宣传自己的产品。还有各种国际衍生品的销售，这对我们影响很大。
当我们还沉浸于纯粹的比赛中，只为输赢而来时，商贸区却能带来巨大的营收。以法拉利的帽子为例，场外黄牛的价格为10元，但在商贸区销售，它要算上版权、设计、象征意义等等，它能卖到100-200元。这些全都是外贸进口到中国，在F1赛事期间做展示。同时，也是贸易与赛事的连接。
图/F1赛车模型
第二件事情，第一年办比赛，我们看见所有车队第一时间将赛车及零部件运来上海，用了六至七架包机，还有海运轮胎等物资。而我们的海关、检疫等，用最快速度让它们通关，这对我们而言，是个贸易的大行当。
当时，在比赛用具的运输上，我们国家没有即刻通关的相关法规，也没有操作手册，但上海最终将这件事情做成了。同时，16年的发展，F1赛事也默默对服务贸易有了很大的推动和促进。
Q晨报周到：从法规的不健全到贸易理解的偏差，F1进入中国困难重重，那么是否可以说，它加速了国际赛事进入上海的进程？
A姚冷：一个城市影响力的提升，需要一个过程。不论是文化、体育、营商环境等等，它要具备国际一流城市的方方面面。
世界上很多著名城市，对体育引进的赛事有独立的评定体系。在国际上有分量的，才是具有影响力的赛事，才是在商业上能带来价值的赛事。上海在2025年打造全球著名的体育城市，这个口号也是慢慢的对接的。总之，赛事影响力越大，越容易带来更大的效益。
一个赛事的社会影响、经济价值影响，不仅仅体现在赛事本身，也体现在一个城市或者一个国家背后大发展的需要。
拿下F1电竞版权，让世界冠军梦更近点
Q晨报周到：我们在16年前引入F1赛事后，去年我们也将F1电竞也落在了中国。从十六年前的F1赛事，到如今的F1电竞，体育加入了“智慧”和“数字”，你怎么看这中间的变化？
A姚冷：为什么先有线下的实战的F1？因为，大家知道它背后的含金量。科技上，它在汽车制造上的突破，对空气动力学的研究，都是十分领先的。此外，在全世界的运营模式，也在逐渐成熟。未来，我猜测，他还会在线上做一些衍生的宣传。
图/F1中国大奖赛现场
车手要在全球五大洲比赛，并从原先的十几站到现在的二十几站，再增加站点，车手会受不了的，但F1电竞能解决这一困扰。这也正是F1电竞区别于其他电竞的关键，它是线下赛事的延伸与比拼。
在中国，我认为要培养一个真正的世界赛车冠军很难。而F1电竞来得正是时候。对于中国赛车来说，实现F1世界冠军的梦想或许会比较久，但登上F1电竞的最高领奖台或许会来早一点。
Q晨报周到：您怎么看说电竞对整个上海服务贸易，整个发展体育服务贸易发展，它可能会带来什么变化？
A姚冷：今年，英雄联盟S10将在上海举办，可以看出，政府还是非常支持电竞产业的。尤其在今年更加突出，由于疫情，国际赛事等大型活动停摆，对于线上体育而言，却是逆生长的。今年我们的F1电竞已经比赛了好几站，不管是关注度，包括贸易、商业，赞助商...对我们目前的F1电竞线上活动，都十分满意，这可以说是双赢或者多赢的。
图/未来国内首家5G电竞场馆东方体育中心
在电竞方面，我认为线上是可以反哺实体比赛的。很多年轻人或上班族，没空看实战，他依旧可以通过直播或录播参与。因此赛事的粉丝关注度，反而更加宽、更加广。
今年S10也落户上海，证实了上海要作为“电竞之都”来打造全球品牌。我认为这是水到渠成的，也是一个非常好的时间点。
赛事按下“暂停键”，但我们要往前走
Q晨报周到：7月发布的《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》显示，2019年举办的12项具有代表性的重大体育赛事，共带来30.9亿元的直接消费，相关产业拉动效应超过102亿元。其中，上海ATP1000大师赛、F1中国大奖赛、上海国际马拉松赛三项赛事直接经济效益的贡献占比超过70%。这里面很多赛事，都是久事操盘的。今年受到疫情影响，很多赛事不得不按下“暂停键”，这段时间，你思考最多的是？
A姚冷：首先，作为行业主管单位，上海市体育局下决心要通过专业数据分析和精准评估，把体育的价值体现出来，也让大家知道体育是门大生意。
体育的服务、贸易都是相互关联的。从前在国际上，各国对每项赛事都有很明晰的评估，从价值、社会效益到经济效益，都非常精确。我们是逐渐体会到体育不再仅是经济的比拼，更是综合实力，以及体育服务的比拼，或者说是一个延伸。
我们常说，体育现在就像一个大party，或说嘉年华。体育是一个展示平台，我们正在尝试“赛、展、论坛”合一的模式，形成一个“体育+”的概念，让商业的各个形态联合起来共同发展。
图/上海浪琴环球马术冠军赛
以马术比赛为例，看台上的观众，特别是女士会着装优雅地来观赛，每年她都会想，今年戴什么帽子，穿什么裙子，戴什么太阳镜等等。她会把比赛当做盛会，而不只是去看场比赛。
我又回到了这个话题，赛事为一个城市的文化、体育、旅游带来了推动作用，溢出效益非常高。所以体育局去年进行的赛事影响力评估非常好，我希望延续下去。
其次，尽管赛事按下“暂停键”，但我们没有停下来。第一，我们夯实了以前一些没有特别系统思考过的操作规范、制度，去思考如何进行深度营销。第二，国家体育总局在今年的指导文件已经明确，除北京冬奥会测试赛等重要赛事外，今年原则上不举办其他国际性体育赛事和活动。这为我们带来了关于疫情防控常态下的管控模式、预案的思考。这也为我们再次开启大型活动做好准备。这样，赛事启动后，我们完全可以依据制定的预案来操作。
图/久事体育总经理姚冷
Q晨报周到：作为大量国际赛事、国际场馆的运营者，从你的视角来看，疫情对体育服务贸易可能带来哪些改变？
A姚冷：从几个维度来说，第一，由于我们举办的是国际赛事，因此要同步跟进国际大环境。另外，体育和卫生健康的关联度越来越密切。
而体育本身就是大健康的范畴。未来发展健康，也是体育产业链的一个关键点。我们希望大家多运动，自身免疫力提高了，身体也会更加健康。
总而言之，随着我们管理水平、防控体系的常态化管理模式提高，体育之后的发展也会有一个新的质的提高，或者说，它会更加精彩，更加完备，更加安全。
2025建设全球著名体育城市，寻求新的突破
Q晨报周到：目前，上海平均每年承办国家级以上赛事150场左右，其中国际性赛事近40%。（疫情期间，会有暂时的变化。）不过按照上海的规划，到2025年，上海要建成全球著名体育城市，这里面，服务贸易将起到怎样的作用？未来国际性赛事的比重，会否进一步提高？
A姚冷：距离目标提出的时间还有5年，我们应该如何实现这一目标？其实，世界上对赛事之都、体育城市，都有一个比较清晰的界定。比方说这座城市举办多少具有国际有影响力、有商业价值的大型综合国际赛事等等，罗列在一起综合评分。
法国勒芒赛事，是一个24小时的汽车比赛，一个小城，3天能汇集20万人。其实并非所有人都能看到真正的发车或比赛，但是大家每年都会在这个赛事期间聚集在这里，以赛会友、以赛促商，年复一年，形成了这样一个传统，而赛事本身也成为了一个节日。因此，比赛对城市影响力的提高有着促进作用。
图/法国勒芒
而我们的F1赛事，有相当比例是国外车迷，他们观赛的同时来到中国看一看。订机票、酒店、消费，这些都与赛事牢牢绑定。这对整个城市发展的促进非常大，因而才有体育的影响力。
上海在2025要打造全球著名体育城市，相信未来一定还会加大引进国际性体育赛事，新建和改造体育基础设施，并且会成为一个良性的循环。
Q晨报周到：那么，目前哪些是上海的优势，哪些是需要补足的？
A姚冷：首先，我们要有赛事的场馆，以橄榄球为例，我们每年举办的澳式橄榄球赛事，一开始我们没有专业的场馆，那么就要先找到一座符合办赛要求的场馆，同步和对方进行交流、谈判。
十三五期间，在上海市政府的决策下，上海启动新建、改建了许多体育场馆和设施。比如，世博文化公园内新建的久事国际马术中心，新建的浦东足球场，还有徐家汇体育公园的全面升级改造等。这些对建设著名体育城市，都打下了非常扎实的基础。
此外，一个城市举办的体育赛事要和城市的风格相匹配。比如，上海是海纳百川、包容开放的，因此引进了诸多拥有世界影响力和经济效益、价值的赛事。
图/在建场馆-上海久事国际马术中心
Q晨报周到：我们上海会走出去，您认为，有什么大型的体育IP赛事能孵化出来，且能走出去？
A姚冷：体育的营销和推广，以及职业运动员对其的理解，还需要一个过程。
以商业价值比较高的比赛来说，世界四大网球公开赛不管是收视率、商业价值和关注度都很高。大家都知道，对球员的包装，故事的挖掘，他们如何训练，是如何励志的，从而打造自己的形象，这些对体育品牌都有一个正面的宣传作用。
众所周知，但凡世界上有影响力的赛事，都有版权，需要引进。F1赛事，我们将每年办赛的版权引进来后，除了将国际品牌在赛事期间进行营销外，我们是否可以留下一些空间，给自己的民族企业。那么，今后我们会探索慢慢形成自己的风格，打造自己的IP的。
当然，我们要做成自己的赛事走向世界，还得从竞技体育、优秀运动员，或者这个行业内的成绩需要足够好，那么才能有影响度，才会有观赛的精彩度。我想，会有一天，我们自有的版权会卖给世界。
图/久事体育旗下赛事体育产业是个大市场，希望更多“体育人”投身其中
Q晨报周到：你个人是篮球运动员出身，经历服务者、管理者的的角色变化，对上海体育服务贸易的发展，是亲历者也是推动者。上海的运动员在全球也是领先一步，包括范志毅、姚明等，上海发展体育服务贸易的过程中，从个人的角度，你觉得从业者应该做出哪些努力？
A姚冷：其实，我一直是体育的受益者。不管做运动员，还是之后去做体育相关的服务保障工作，到如今的管理者，这些都是体育给我带来的。
其实，对于运动员而言，他们退役后，职业生涯还有很多选择。但是在国内，他们能走的路却不多，通常是拿冠军，做教练，又为其他运动员创造辉煌。
现在我们说的服务贸易，体育服务，其实它是一个大生意，或说是大市场，我希望我们的退役运动员可以投身到这些体育产业中。因为运动员永不言败、刻苦训练的这些精神品格，可以在体育产业中得到很好的发扬。
Q晨报周到：对上海体育服务贸易未来几年的发展，您还有哪些期许？
A姚冷：正如我刚说的，服务贸易其实就是一种创新。“贸易”本来是很简单的名词，加上“服务”，它的广度和深度都不一样了。
其实，体育服务可以延伸的地方很多，比如，一个球迷在观赛前后的消费，包括门票、酒店、餐饮、旅游等等。我认为，体育产业与中国国际服务贸易的发展息息相关，有很多延伸、关联、探讨的空间。我也希望大家能够把这个话题延续下去，为上海建设全球著名体育城市共同出谋划策。
