喜欢玩和平精英和观看直播的朋友想必对这个名字毫不陌生——“牧童”。主播本人年仅20岁,是标准的00后一代。在近期某权威数据榜中,牧童跻身快手的“全网主播排名TOP1”,成为拥有3千多万粉丝的和平精英头部主播。同比大部分还处在上学进修的00后,牧童的成就毋庸置疑。

而近日,牧童的一系列举动却引起了业界更大的哗然声:斥资千万,带领前不久刚刚官宣的自家战队——童家堡战队,正式进军PEL和平精英职业联赛。不少业界人士对牧童此举提出质疑:00后主播花费千万进军电竞行业,靠的是资本运作还是风口福利?

一切的一切,都要回归到主人公“牧童”。

年轻不等于资浅

鲜为人知的是,在2018年,牧童是一名迷你世界与王者荣耀的游戏主播。年轻并不意味着资历的浅薄,机会永远留给肯沉下心默默奋斗的人。在早期直播时,牧童的天赋与聪慧就开始渐渐显露:谈吐幽默,与观众互动时能调动直播间氛围;业务精湛,在游戏上的技术直令观众折服;个人魅力强,迅速吸引了一批忠实粉丝。这些特质让这名年轻主播逐渐在圈子里崭露头角,初出茅庐便已显露锋芒。

粉丝暴涨的背后是精诚所至

数年的积累没有白费,牧童在2019年底到2020年4月的短短几月间迎来了自己的爆发期。,粉丝数从八百万突破到了三千万,数据增长之快令人瞠目结舌。究其原因,是各方面努力的结果。

一是本身的直播效果。作为一位技术主播,为了答谢一直以来支持自己的粉丝,牧童不时展开“开黑”的活动,带水友上星上段,注重直播互动,增强粉丝粘性。二是优质的内容投放与发展策略。快手是一个直播+内容的双导向短视频平台,注重传播优质内容。牧童抓住了内容型平台立足的根本,做到了每期视频的数据均为爆款,原因在于牧童团队高质量的内容产出与对受众喜好的敏感嗅觉。三是个性标签的打造和多方位的发展。作为一名主播,牧童的身上有着这些截然不同的属性,其团队针对性地打造了多个系列的内容,给予了观众充足的选择;与此同时,6月6日,牧童在快手平台开启了一场别开生面的营销带货直播,长达四小时的直播观看流量总和超过千万,平均在线观看人数超过五十万人,巅峰同时在线观看人数超过八十万。多种形式的内容,在进一步加强粉丝情感黏性的同时,也将牧童的人气,一步一步推上巅峰。

王者归来,加入电竞生死场

7月15日,牧童创立的战队童家堡发布了第一条微博,正式宣布将征战PEL和平精英职业联赛。这支队伍由卡布、龙崽、用情、漫涵、沫竹、762等人组成。看似选手年纪轻经验少,其实并不稚嫩:队内成员均是久经战场的老手,所获成绩同样显著,诸如世界十强等辉煌战绩;虽然他们PEL的相关经验比不上老牌俱乐部选手,但是在玩法模式上,他们都拥有着王者的实力。

电竞行业的发展日新月异:从开设课程登上教科书,到走进国际体育赛事。而今具备了国家和地方的政策扶持,电竞行业在未来必将为国家经济做出重要贡献。2016年至2020年四年间,中国电竞行业发展迅速,整体市场规模进一步扩大,已突破千万。在此基础上,电竞产业链也越来越专业化。一方面,俱乐部及游戏运营公司的“职业化”转型刻不容缓。另一方面,电竞行业可以充分发挥其兼容性潜力。“电竞+地产”、“电竞+地方经济”等新业态频频出现。关于电竞如何为经济发展做贡献,还有很多思考和改革余地。

牧童和他的新兴战队让我们看到了行业的新新之火。他们熟悉电竞行业的基石——游戏;他们熟悉粉丝受众,对于受众有着实际且有效的洞察;他们积极向上,是电竞行业再次前进的生力军。

作为一名主播,进军电竞是不仅是个人的生涯发展行为,更是行业的未来趋势。电竞行业利用KOL的人气进行宣传深入人们的视线,同时,通过参与电竞行业,KOL自身的游戏影响力也将进一步扩大。