2020年6月1号，鱼酷携手FPX（FunPlus Phoenix）电子竞技俱乐部共同宣布，双方的合作重磅升级，未来5年鱼酷将成为FPX全球范围内的顶级赞助商和全天候战略合作伙伴。根据协议双方将充分发挥各自的资源和品牌优势，一如既往地携手共进，在各自领域不断挑战和超越，实现自己的目标和愿景。

鱼酷董事长陈世宏表示：“鱼酷和FPX此次战略合作升级，是梦想的继续，是两个追梦者对彼此在各自领域努力、专注、成绩的认可，是携手创造新未来的宣言。”

时间回到2019年5月，鱼酷首次牵手FPX战队，成为其品牌赞助商，“鱼凤之盟”就此达成。在彼此神奇光环的加持之下，鱼酷和FPX这一年的表现都非常出色。FPX在国内联赛中所向披靡，勇夺冠军。此后在2019年11月10日，FPX战队以3-0的比分战胜G2，获得S9全球总决赛冠军，登上世界舞台的最巅峰。鱼酷则凭借FPX对年轻人的影响力，在其年轻化品牌和营销战略上高歌猛进，鱼酷的品牌美誉度和销售数据共同齐飞。

事实完美验证了当时鱼酷品牌及业务增长中心CGO周燕的判断：“在电竞营销中，以食品饮料为代表的FMCG快速消费品，基于品类单价低、高复购、消费周期短、用户忠诚度低等特点，它们更看中与用户的互动效果及产品销售层面的数据转化，通过联动线上线下的流量资源，完成用户拉新和产品销售。”

在业内看来，鱼酷牵手FPX被品牌营销专家认为是教科书般的经典案例：“若干年后看，鱼酷和小凤凰的牵手绝对是可以载入教科书的经典品牌营销案例。双方实现了真正意义上的双赢，鱼酷通过小凤凰获得了更年轻、更有消费潜力，忠诚度也更高的新用户，而小凤凰不仅仅收获了赞助，而且鱼酷的庞大密集的线下场地有效地把小凤凰的粉丝聚集在了一起，由虚变实，由线上到线下，构筑起了更加坚实的粉丝基础和凝聚力，这是远超赞助费能定义的巨大收获，也是其它赞助商无法提供的独特资源。”


鱼酷CEO洪人刚（左）与FPX CEO李淳（右）

完成签约

于是，“鱼凤之盟”重磅升级也就顺理成章了。其实早在2019年，鱼酷CEO洪人刚就曾表示：“鱼酷作为中型餐饮品牌里面第一个吃螃蟹的，即赞助电竞战队 FPX。第一个吃螃蟹的人肯定要对待争议。我们觉得投资 FPX 不是纯短期的投资，更多是有助于公司品牌年轻化，看好电竞和小凤凰长期未来的合作。”

但是，成绩仅仅是“鱼凤之盟”重磅升级的一个原因，而拥有相同的气质，才是“鱼凤之盟”重磅升级的另外一个重要原因。

FPX提出：“FPX不仅仅是一个团队，一个梦想家的社区，更好提倡积极主动的生活态度，影响更多的年轻一代。”“涅槃之路是每个人的奋斗史，即使生而平凡，只要心中有梦，也能铸就传奇。”

FPX对梦想的执着，也是鱼酷高管团队真实的写照。鱼酷高管团队都不是为了生计开始创业，而是为了梦想。这就决定了他们在处理一些问题的时候，更专注、更心无旁骛，更加有格局，更加不看重短期利益，就比如说对活鱼现杀坚持和拒绝加盟店的诱惑。同样，他们希望通过专注于烤鱼这个产品，给社会传达出梦想、专注和坚持的力量，传递正能量，影响更多的人。

对此，在一年前鱼酷首次牵手FPX战队之时，业内曾有过一段经典评价：“鱼酷和小凤凰是极为契合的灵魂伴侣，拥有完全相同的气质：专注、坚持梦想，低调奢华有内涵。”

此外，双方对于未来战略规划的高度不谋而合，也是5年“鱼凤之盟”达成的另外一个重要推动力。

据悉，鱼酷的三年战略定位在坚定不移始终专注烤鱼业务，坚持顾客为先，坚持以产品为中心，坚持做高品质烤鱼。鱼酷品牌定位是超酷的活鱼现烤专家，产品内核为【活鱼】，产品呈现为【烤鱼+】，文化包装为【酷】。其中，更是明确提出鱼酷品牌的三年载体是电竞，“竞”表达追求极致，积极正向，自我超越，竞争，团队合作。电竞是信息时代竞技体育的延续和新代表，也非常符合鱼酷的定位和精神。

FPX的三年战略规划同样让人震撼，FPX计划在2020年成为中国最好的电竞品牌，在2021年成为年轻一代积极生活方式的引领者，在2022年成为世界级的电竞品牌，并成为健康和积极生活方式的领导者。

所以，有业内人士评价：“不仅在过去、在现在、甚至在未来，鱼酷和FPX的灵魂和气质，都是高度契合，双方已经确认过了眼神，这才是此次5年战略伙伴关系建立最坚实的基础。”

今年，面对突如其来的疫情，鱼酷和FPX战队也都表现出了一致的良心担当和社会责任感，首先做好自己的本职工作，不给国家和社会添乱，在逆境中也要不忘梦想，仰望星空。

鱼酷提出了三大措施即：1，安全、保质、顾客为先。2，不裁员、不扣薪，保持原有薪酬体系稳定，保障员工的生活。3，全力以赴，共赴难关。公司成立“战疫指挥部”，面对疫情变化，及时制定工作方案。鱼酷提出公司共创共享的价值观绝不是仅仅在墙上，更是在行动中，患难见真情，大浪淘沙方能显现鱼酷本色。

为支持武汉抗击疫情，FPX电子竞技俱乐部积极承担社会责任，截止目前通过壹基金捐款共计200余万元，医疗防护镜、防护服等其他物资也直援武汉。FPX发挥在电竞粉丝中的号召力，教练陈如治、队员高天亮、金泰相、刘青松、林炜翔、金韩泉、金东河以及工作人员等，心系武汉伸出援助之手，纷纷进行捐款。队员们有的第一时间捐助资金；有的向武汉寄送抗疫物品；有的呼吁粉丝一起进行捐助。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。鱼酷和FPX战队5年的 “鱼凤之盟”值得期待！